Copywriting, ako už zo samotného názvu vyplýva, je písanie textov. Jedná sa predovšetkým o reklamné články, propagačné materiály, texty reklám (na internete; v tlači, rádiu či televízii) alebo e-mail newsletterov. Mohli by sme povedať, že copywriting je aj náukou o tom, ako napísať reklamný text, ktorý zaujme.